Перейти к содержимому

Форум города Белая Церковь


Фотография
- - - - -

Технологічна сингулярність близько?


Сообщений в теме: 32

#21 Adam Weishaupt

Adam Weishaupt

    Писатель

  • Автор Темы
  • Пользователь+
  • PipPipPipPip
  • 871 сообщений
  • Пол:

Отправлено 21 Апрель 2017 - 08:23

Из услышанного сегодня. Концепция Industry 4.0
1. Michelin - будут продавать не шины, а пробег. Датчик в колесах, кот. дает алерты в техцентр и на их основании генерятся счета (так сейчас продаются шины для самолетов - прим. авт).
2. Будут формироваться SMART- контракты, между полкой супермаркета и ботом вендора - сейлз менеджеры будут не нужны. Банки не нужны, платежи на вендора формируются автоматом из конкретной купленной потребителем позиции.
3. Двухуровневая плоская система управления - руководитель / партнеры - аутсорсинг
4. С/х. Будут выращивать не животное, чтобы получить мясо, а сразу мясо (мышечную ткань). Еще вариант - мясо можно получить из насекомых. Лектор пробовал стейк из обычного мяса и насекомых на эксперименте в Голландии и не смог их различить.
5. Домашняя ферма будет встроена прямо в кухню обычной квартиры. Например можно сформировать запрос своей кухне: "хочу салат из помидоров на выходных", ферма в умной квартире их вырастит и передаст на кухню. Это все homegrown foods.
6. Без ГМО культур почти не останется. Вообще единственная культура в природе, по которой нет ГМО - это ягода арбуз. Соя - уже на 100% в мире генномодифицированная.
7. Нет ни одного исследования, кот. доподлинно доказывает, что ГМО вредит здоровью, как и нет научных доказательств, что органическая пища полезна для здоровья. Люди в развитых странах, где есть ГМО, стали жить дольше, это статистический факт. (В Европе все были против ГМО однозначно, но в итоге Bayer купил Monsanto за 66млрд долл - прим.авт.)
8. Авто с двигателями внутреннего сгорания (ДВС) - уже не будут производиться в Швеции к 2025 году (т.е. всего через 8 лет). В Германии - к 2035 году. В США к 2025 году все авто должны быть оборудованы автопилотами.
9. 3D принтеры = полностью безотходное производство. Уже в магазинах Nike есть 3D сканер, кот. понимает истинные трехмерные размеры вашей ноги и может "шить" индивидуальные кроссовки. В Adidas есть фабрика, в которой работает 2.5 человека в смену, и ... роботы.
10. В одежду будут встраиваться термоузлы, которые обогревают все тело, шубы не нужны, только легкие курточки. Сама одежда может служить экраном для смартфона. Будут говорить: "пришли мне фотку на футболку".
11. Новая градация старости: до 45 лет - молодежь, до 64 лет - зрелый возраст, до 85 - пожилой, после 85 - старость.
12. Можно будет напечатать 3D органы под себя, как замена запчастей на авто. В США все больницы до 2035 года должны быть обеспечены запасом уже напечатанных 3D органов.
IBM оцифровывает все медкарты в США, для создания универсальных диагнозов и эффективных лекарств.
13. Датчики будут установлены уже в унитазе, которые будут анализировать, что называется "на лету", мочу и кал и отправлять результаты анализа в диагностический центр. 
14. Обучение - все в открытом доступе, никаких элитных дипломов. 
15. Вообще, пока нет ни одной экономической теории, которая бы описала эту новую реальность (хотя же есть учение о ноосфере Вернадского - прим. авт).
16. Главный кризис на планете - дефицит пресной воды, проблема не имеет решения.
17. Рабочая сила не будет нужна как таковая. Если строится новый современный завод - рабочие места не создаются!!! Когда приходят инвесторы - новых рабочих мест тоже не будет! Не будет швей, мистер Гройсман.
18. Не нужны банковские клерки, кассиры, снабженцы, водители, логисты, диспетчеры, юристы. Будут нужны только Smart менеджеры: разработчики-проектировщики-технологи-дизйнеры-архитекторы.
У IBM уже сейчас есть электронный юрист, который выдает 90% правильных рекомендаций, у человека - 70%.
19. Ликвидность запредельная, девать деньги некуда. Ожидают отрицательные депозиты, когда дешевле в банк деньги не нести.
20. И большее из этого может произойти уже через 8 -10 лет. Вы скажете - это невозможно. Ок! Давайте посмотрим, что было 8-10 лет назад. У Nokia - 50% рынка мобильных телефонов, IBM выпускает компьютеры, а Kodak продает фотолаборатории. И у всех радужные ожидания ... Нет мессенджеров, Uber, Arnbnb, Facebook, Twitter.
21. Ikea уже сейчас становится сервисной компанией. Приходите в магазин, нравится ваза - автоматом подбирается голограмма подходящей для этой вазы комнаты (!) и вы внутри этой комнаты в 3D. В итоге, покупаете готовое решение. 
22. Производители авто не продают машины, а сдают их в аренду. Покатался на бмв 2 мес, пересел на лексус - 3 мес, а потом на любимый запорожец - нет потерь в 30% после покупки нового авто.
23. Hyperloop, интернет со спутников, блокчейн, RFID метки и SSCC коды.

Ну и на закуску: одна цифра сурового настоящего... 53 часа. 
Ровно столько времени нужно Германии, чтобы произвести продукции по обьему, равному годовому ВВП такой страны, как Украина.


  • 0

Росія- заборонена здоровим глуздом терористична організація.


#22 Вовка

Вовка

    Прописанный

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPipPip
  • 39 362 сообщений
  • Район:-
  • Пол:
  • Город:БЦ

Отправлено 21 Апрель 2017 - 09:43

16. Главный кризис на планете - дефицит пресной воды, проблема не имеет решения.

Не могу догнать - каак? Разрабатываем Гиперлуп, но не можем провести воду из Арктики в Африку?


  • 0

Умный человек послушает советы и сделает так, как посчитает
нужным, глупый будет кричать: "не учите меня жить!",
"ты что - самый умный?", "засунь свое мнение в задницу!" ©
Только идиоты оценивают человека по сплетням завистников.


#23 Aleksandriya

Aleksandriya

    Писатель

  • Пользователь+
  • PipPipPipPip
  • 727 сообщений
  • Пол:
  • Город:Белая Церковь

Отправлено 25 Апрель 2017 - 20:26

Так и опреснительные заводы, уже вроде как давно морскую воду опресняют..


  • 0

#24 Клемали

Клемали

    Прописанный

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPipPip
  • 10 637 сообщений
  • Пол:

Отправлено 02 Май 2017 - 09:54

Сегодня были в Гугле. Ниже “заметки на полях” по результатам посещения.
Многое из написанного мы знаем, но получили лишний раз подтверждение.
Важно! Это не официальная позиция гугл, а записи по результатам общения.

На чем зарабатывают?
Кроме традиционных adWords и adSense быстрыми темпами идут в клауд (рост triple digits от квартала к кварталу). Рынок оценивают чуть ли не в триллион долларов.
Понимают, что опоздали, но сейчас догоняют и вкладывают много денег в инфраструктуру - $9B за последние два года.
Безоговорочный лидер в данный момент - Амазон. Соотношение выручки $12B к $2B. 3-й игрок Майкрософт. Причина в том, что Амазон раньше начали.

Чтобы быть сильным игроком в клауд нужно строить лучшие датацентры. У гугла с опытом строительства таких центров, понятно, все хорошо. Но после того, как включили в процесс проектирования и анализа эксплуатации машинное обучение - затраты сократились на 40%
В Machine Learning (ml) видят будущее.
Поэтому шутка, что следующие 10000 стартапов это X+machine learning совпадает с их оценкой.
Более того, уже сейчас проекты без ML не интересны.

Про сотрудников.
80.000 сотрудников.
Текучка небольшая.
Платят больше чем 96% рынка. Троллят Нетфликс, который сейчас платит больше чем 99%. 
Гугл не любит выгонять.
Те, кто уходят идут, как правило, в стратапы. Говорят, что относятся к этому позитивно.
Многие поступающие в Стэнфорд на MBA - бывшие гуглеры.
Тем не менее много ключевых сотрудников ушло в Фэйсбук, Убер, Твиттер.

Как относятся к уходу людей?
Менеджеров не очень сложно заменить.
Тяжело заменить ведущих ученых инженеров. Их обхаживают со всех сторон.
Таким инженерам интересно работать с хорошими/интересными людьми и масштабными проектами. Деньги у них уже есть.
Гугл получает - 5 млн. резюме в год.

Работа с подчиненными.
Считают, что мотивировать невозможно.
“Мотивация” не работает или работает на очень короткий срок.
В работе с подчиненными - самое важное подумать как помочь.
Никогда не говорят - “ты не прав” или “ты сделал плохо”. Стараются говорить: “как сделать лучше?”.

Про assessment и корп.обучение:
Новобранцу приписывают ментора на период в 12 мес. Часть успеха нового сотрудника - заслуга ментора.
Уходят от корп.обучения даже внутри.
Дают, например, $10К и иди учись где хочешь.
Но точечно есть свое. Например, negotiations, sales..
——
Гугл не делает то, что клиент просит сейчас, но делает то, что клиенту будет нужно через 3-5 лет.

Какие стартапы покупают?
Занимаются чем-то смежным с гуглом, но лучше.
Очень много талантливых людей и это просто покупка талантов.

Распределение внутренних ресурсов:70 (основной бизнес)/20 (не основной, но близко напр., driverless cars)/10 (сумасшествие идеи)

Понимают, что живут в эпоху турбулентности и ключевое это быть готовым к хаосу; планирование идет постоянно, хотя понимают, что на 100% план не будет выполнен.
Поэтому единственное, что можно делать в этих условиях - это нанять лучших людей и дать им возможность работать.

Core languages на которых пишут: java, c++. Знание Python, Ruby, Haskell - это плюс.

Скрытый текст

  • 2

#25 Mobman

Mobman

    Прописанный

  • Пользователь-
  • PipPipPipPipPipPip
  • 2 153 сообщений
  • Район:БЦ
  • Пол:

Отправлено 02 Май 2017 - 14:48

первый термоядерный реактор в Англии выдал нагора плазму, в планах на следующий год довести плазму до 100 млн. градусов

First plasma in new reactor brings the UK a big step closer to fusion energy
  • 1

Звернення до всіх громадян – повідомляти про факти, підозри щодо можливих диверсій за телефоном довіри СБУ 0-800-501-482, МВС 0-800-50-02-02 callcenter@ssu.gov.ua
«Чтобы спасти Россию, надо сжечь Москву» М.И.Кутузов.
Наше дело правое, враг будет разбит, победа будет за нами!


#26 Yoda

Yoda

    Прописанный

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPipPip
  • 5 208 сообщений
  • Район:Вокзальная
  • Пол:

Отправлено 12 Сентябрь 2017 - 11:30

2040>>>loading into matrix<<<


Сообщение отредактировал Yoda: 12 Сентябрь 2017 - 11:30

  • 0

Sapere aude!

 


#27 alfAurum

alfAurum

    Друг семьи

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPip
  • 1 660 сообщений
  • Район:Вокзальна
  • Пол:

Отправлено 26 Октябрь 2017 - 17:01

Глава Alibaba Джек Ма — об экономике будущего: «Перестаньте надеяться на производство в создании рабочих мест»

 

Скрытый текст

 

Взято: https://ain.ua/2017/...mike-budushhego


  • 0

#28 Вовка

Вовка

    Прописанный

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPipPip
  • 39 362 сообщений
  • Район:-
  • Пол:
  • Город:БЦ

Отправлено 06 Декабрь 2017 - 10:41

Тепер комп'ютери навчились автоматично змінювати пору року чи погодні умови на фото:

 

street_scene_for_press.png


  • 0

Умный человек послушает советы и сделает так, как посчитает
нужным, глупый будет кричать: "не учите меня жить!",
"ты что - самый умный?", "засунь свое мнение в задницу!" ©
Только идиоты оценивают человека по сплетням завистников.


#29 Aleksandriya

Aleksandriya

    Писатель

  • Пользователь+
  • PipPipPipPip
  • 727 сообщений
  • Пол:
  • Город:Белая Церковь

Отправлено 26 Декабрь 2017 - 22:57

Съедобные дроны и шарфы-невидимки: Девять технологических прорывов года.

 

(Особенно понравились открытия, которые помогут медицине в борьбе с болезнями).

 

 В 2017 году было сделано немало открытий и создано много новых разработок. Журнал New Yorker выделил 9 технологических «микрореволюций», которые на первый взгляд могут показаться неважными или забавными, но способны значительно изменить облик завтрашнего дня, пишет hightech.fm.

 1. Съедобные дроны

Несколько лет назад британского инженера Найджела Гиффорда попросили подумать над проектом оказания гуманитарной помощи мирным сирийцам. Как доставить им огромные грузы с едой? Сажать самолеты или дроны в городах небезопасно, к тому же люди, распаковывающие полторы тонны еды, станут легкой мишенью для снайперов. Поэтому Гиффорд, сам бывший военный, высказал парадоксальную мысль: а почему бы не сделать съедобным сам самолет? В 2017 году он осуществил этот безумный проект в реальности. Гиффорд назвал свою разработку Pouncer — это 67-килограммовый планер с трехметровым размахом крыльев.

Основную часть пути он преодолевает на грузовом самолете, а в 100 км от цели отсоединяется и продолжает путь самостоятельно. У Pouncer нет двигателя, но его навигационная система способна регулировать положение крыльев. Фюзеляж планера заполнен зерном. В конструкции сохраняются деревянные компоненты, но Гиффорд намерен в конечном счете заменить их, например, упакованным в вакуум сушеным мясом или твердым мукомольным материалом.

2. Слизни на службе хирургии

Arion fuscus — оранжево-коричневый слизень размером с мизинец. При опасности он полагается на сверхипкую слизь, которая делает его несъедобным. В этом году группа ученых проанализировала состав слизи и модифицировала для использования в качестве хирургического клея. В отличие от имеющихся аналогов, новая разработка нетоксична для клеток и прилипает как к влажным, так и к сухим поверхностям. Клей можно использовать, чтобы затянуть внутренний разрез или уменьшить отверстие внутри сердца. Это открытие — лишь один из примеров того, как мы заимствуем у живых существ решения, выработанные в течение миллионов лет эволюции.

3. Шарф-невидимка

2017 год стал годом растущего беспокойства о государственном контроле и слежке со стороны корпораций. В ответ на эти угрозы Hyphen-Labs, коллектив темнокожих женщин-технологов, разработал шарф, который выборочно прячет лицо хозяина.

Для человеческого глаза шарф кажется всего лишь модным аксессуаром, но благодаря напечатанному на ткани камуфляжу HyperFace он сбивает с толку компьютер. Камера видит в нем двенадцать сотен искаженных лиц, и это приводит к перегрузке системы распознавания изображений.

4. Паутина нервов

В больнице Медицинского университета Вены научились использовать паутину для регенерации нервной ткани. Пауков, которых содержат в особой комнате, «доят» раз в неделю, получая более двухсот метров паутины (той разновидности, благодаря которой паук подвешивает себя в воздухе). Затем шелк стерилизуется и вставляется в разрывы между поврежденными нервными клетками животных. Нейроны несколько месяцев обрастают паутинную решетку, которая постепенно растворяется, оставляя работоспособный нерв. Испытания на овцах и обезьянах уже показали эффективность техники, а в следующем году должны начаться клинические испытания на людях. В отличие от аналогов, паучий шелк не вызывает иммунной реакции, аллергии и образования рубцов.

5. Трекер для стрекозы

До недавнего времени GPS- и радиопередатчики были слишком велики, чтобы использовать их для изучения певчих птиц. Но сегодня усовершенствованные технологии позволяют создавать трекеры, которые можно надевать даже на насекомых. Так, нейробиолог Энтони Леонардо изобрел устройство, считывающее мозговую активность стрекоз во время охоты. Оно весит всего 40 мг, снабжено антенной толщиной с человеческий волос и миниатюрным компьютерным чипом. Ученые надеются, что распространение подобных устройств позволит им уточнить подробности миграций птиц и понять причину вымирания пчел. Возможно, мы даже сможем контролировать поведение насекомых, управляя тараканами и превращая стрекоз в крошечные дроны.

6. Миниатюрные скульптуры

Один из способов изучить мир — изменить его масштабы. Ученые пользуются микроскопы для увеличения миниатюрных объектов; скульптор Такахиро Ивасаки работает противоположным образом, уменьшая знакомые монументальные структуры до миниатюрных размеров. Для своих скульптур он использует повседневные материалы типа щетины зубных щеток. Крошечная радиобашня, вышедшая из рук художника, может быть разрушена, если просто чихнуть на нее. Ивасаки родился в Хиросиме спустя 30 лет после бомбардировки, и как никто другой понимает хрупкость жизни и цивилизации.

7. Кожа оборотня

Осьминоги — идеальные имитаторы, способные менять цвет и текстуру кожи, чтобы превратиться в камень, коралл, водоросль, краба или камбалу. Теперь люди пытаются подражать осьминогам. В октябре исследователи из Университета Пенсильвании Университета Корнелла объявили о создании силиконовой кожи, которая может менять структуру в зависимости от окружающей среды.

Осьминог использует для этого крошечные мышцы; люди использовали воздушные пузырьки. Листы силикона с воздушными карманами были обрамлены сеткой, которая придавала пузырькам нужную форму. Исследование может стать основой для более совершенного военного камуфляжа.

8. Живые краски

Бактерии рода Streptomyces вырабатывают две трети всех антибиотиков и, как оказалось, выделяют синий пигмент, который можно использовать для создания натуральных красителей. Питаясь сахаром, микроорганизмы синтезируют красители подобно тому, как дрожжи производят алкоголь. Основатели французского стартапа Pili решили использовать эту способность для создания биоразлагаемых чернил для ручек и принтеров — и уже подписали соглашение с производителем канцелярских товаров Bic. Этот прорыв чрезвычайно важен, учитывая, что крашение текстиля является одним из крупнейших загрязнителей воды в мире. В настоящее время в компании учат бактерий производит не только синий цвет, но и всю остальную палитру.

9. Искусственная матка

Некоторые феминистки еще 50 лет назад считали, что до изобретения искусственной матки женщины будут считаться людьми второго сорта. В 2017 году наметился значительный прогресс в этом направлении. Исследователи из Детской больницы Филадельфии разработали Biobag, инкубатор для недоношенных детей. Его уже успешно протестировали на новорожденных ягнятах, чей возраст соответствовал 23 неделям человеческого плода. Пока Biobag не готов для использования на людях и не может обеспечить весь цикл беременности, но мы определенно приближаемся к осуществлению феминистской мечты.

Эксперты подвели итоги 2017 года в возобновляемой энергетике. Год оказался очень успешным: многие страны и регионы повышали долю чистой энергии в своем энергопотреблении и целые месяцы жили исключительно за счет солнца и ветра. Если так пойдет и дальше, то к середине века человечество сможет полностью отказаться от сжигания ископаемого топлива.

http://itechua.com/technologies/10962


  • 0

#30 Клемали

Клемали

    Прописанный

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPipPip
  • 10 637 сообщений
  • Пол:

Отправлено 18 Апрель 2018 - 08:37

В 2021-му Toyota почне продавати в США «говіркі» автомобілі

 

Японський автоконцерн обладнав спеціальною технологією вже більше 100 тис. машин

 

  Японська автомобільна корпорація Toyota має намір в 2021 році вивести на американський ринок автомобілі, обладнані технологією бездротової передачі даних.

  Ця технологія передбачає передачу інформації про місцезнаходження, напрямок і швидкість руху авто іншим машинам у радіусі 300 метрів.

Дані передаються між «говіркими» автомобілями до 10 разів на секунду, що істотно знижує ризик аварії, особливо на перехрестях.

   У Японії Toyota з 2015-го обладнала технологією бездротової передачі даних понад 100 тис. машин. Японський автоконцерн розраховує, що до середини 2020-х більшість його моделей, що продаються в США, будуть «говіркими».

Американські автовиробники тестують цю технологію більше десяти років. Однак єдиною «говіркою» моделлю у вільному продажу залишається Cadillac CTS, випущений в 2017-му американською корпорацією General Motors.

За підрахунками Національного управління США з безпеки дорожнього руху (NHTSA), регулювання таких автомобілів коштуватиме до $5 млрд на рік.

При цьому NHTSA стверджує, що повсюдне впровадження цієї технології щороку економитиме бюджету США $71 млрд і запобігатиме близько 600 тис. аварій.

Як ми писали раніше, Uber вирішив поділитися своєю технологією безпілотного водіння з Toyota.

А вчені Стенфорда навчать безпілотні автомобілі «заглядати» за ріг.

https://kfund-media....rki-avtomobili/


  • 0

#31 Adam Weishaupt

Adam Weishaupt

    Писатель

  • Автор Темы
  • Пользователь+
  • PipPipPipPip
  • 871 сообщений
  • Пол:

Отправлено 11 Июнь 2018 - 09:02

Техніка створення фейкових відео удосконалюється


  • 0

Росія- заборонена здоровим глуздом терористична організація.


#32 Вовка

Вовка

    Прописанный

  • Пользователь+
  • PipPipPipPipPipPip
  • 39 362 сообщений
  • Район:-
  • Пол:
  • Город:БЦ

Отправлено 22 Июнь 2018 - 09:03

35820126_2013756832275495_35367821051261


  • 0

Умный человек послушает советы и сделает так, как посчитает
нужным, глупый будет кричать: "не учите меня жить!",
"ты что - самый умный?", "засунь свое мнение в задницу!" ©
Только идиоты оценивают человека по сплетням завистников.


#33 Adam Weishaupt

Adam Weishaupt

    Писатель

  • Автор Темы
  • Пользователь+
  • PipPipPipPip
  • 871 сообщений
  • Пол:

Отправлено 02 Октябрь 2018 - 23:32

«В 2022 году данных Synevo, ПриватБанка, «Киевстара» и «Сільпо» хватит, чтобы создать любой компромат»

 

 
Пару лет назад футуролог, доктор экономических наук и генеральный директор группы компаний Advanter Group Андрей Длигач предсказал, что «Розетка» и семейство маркетплейсов EVO объединятся. Недавно главы компаний объявили о слиянии, а несколько дней назад антимонопольный комитет одобрил сделку.
В своем недавнем выступлении на «Ритейл-среде» Длигач рассказал о «поколении ртути», о роли искусственного интеллекта в ритейле будущего, а также предсказал наступление локальных крафтовых брендов на мировых гигантов и расцвет адаптивного интеллекта. K750 приводит самые интересные тезисы из выступления Длигача. Искусственный интеллект вместо брендов

К 2025 году 50% денег в рознице будут оставлять бренд-агностики. На данный момент эти покупатели в меньшинстве. Но уже сегодня клиенты охотно приобретают продукцию под собственными торговыми марками розничных сетей. В будущем, к 2020 годубренды будут в значительной степени вытеснены персонализированной коммуникацией с клиентом.

Искусственный интеллект (ИИ) уже знает нас лучше, чем мы сами и наши близкие. Любая крупная компания использует CRM-системы, которые могут анализировать покупателей и находить, что именно «включает» каждую группу и даже человека. Достаточно «скормить» системе клиентскую базу – и она сама найдет профили людей в Facebook, построит их психологические портреты, выискивая суть и игнорируя случайные отклонения в поведении.

FB_IMG_1537863501968.jpg

Мы уже не понимаем, кто автор контента, вызывающего у нас отклик. Описания товаров на Aliexpress составляет искусственный интеллект на языке потребителя под профиль аудитории, на которую нацелен товар. Система машинного обучения ориентируется на то, как аудитория реагирует на конкретные слова и подбирает правильные комбинации, и таких описаний генерируется по 20 000 в день. Пока получается коряво, но уже завтра будет лучше.

Лондонский фотограф Кэмерон-Джеймс Уилсон создал цифровую модель Шуду Грэм, которая зарабатывает столько же, сколько высокооплачиваемая «живая» модель. Шуду Грэм стала лицом косметического бренда Рианны – Fenty Beauty, и у нее есть Instagram-аккаунт с более чем 140 000 подписчиков.

Бренды обожают Youtube, но съемка видео до сих пор была довольно затратным делом. В июне 2018 года искусственный интеллект, который сам себя назвал Бенджамином, снял хоррор-короткометражку по собственному сценарию. В 2019 году ИИ сможет снимать рекламу, настраиваясь на аудиторию.

Компания Soul Machines из Сан-Франциско создает визуальные образы для интеллектуальных ассистентов. Сейчас их около 300. Фактически все ассистенты – Siri, Cortana и подобные – уже получили визуальную оболочку. Если раньше нужно было прийти в магазин, чтобы обсудить с продавцом понравившийся товар, и это препятствовало развитию электронной коммерции, то теперь в роли консультанта может выступать… человек, которого не существует. И он «включит» абсолютно любую аудиторию.

Алгоритмы, анализирующие эмоциональное состояние человека на лету, уже используются в магазинах одежды в США. Они делают фото покупателя на входе, находят его профиль в соцсетях, изучают интересы, анализируют настроение и предлагают именно то, что предпочитает человек.

Примерно с 2022 года аккумулированных данных Synevo, «Киевстара», ПриватБанка и «Сильпо» будет достаточно для создания любого компромата.

Новый маркетинг начинается с анализа клиентского пути и понимания того, в какую потребность хочет встроиться бренд. Больше нельзя поставить «коробку» и позвать туда людей – это Google’овская модель, и она уже не работает. Надо смотреть, где и с какой целью находятся люди и предлагать то, что им нужно в данный момент. Поэтому у Auchan и подобных ему крупных сетей появляются маленькие магазины у дома или ларьки на заправках. К сервису Amazon Key, который позволяет курьерам интернет-магазина и партнеров доставлять товары  пользователям, когда их нет дома, подключились уже несколько сотен тысяч квартир. Под натиском Amazon трещат H&M и Tesco – огромные европейские сети.

А в нашей реальности функции ритейла, почтовой доставки и точки заказа могут замкнуться на домовых консьержках.

Крафт vs гиганты

В ритейле есть две тенденции, которые, по сути, два конца одной палки – консолидация и рост популярности нишевых игроков. Консолидация приводит к олигополизации, то есть, к двум игрокам, которые, на самом деле, находятся в сговоре и делят потребителя на уровне вкусное-дешевое, красивое-экономичное. Противовес этой олигополии создает крафт.

Так, два крупнейших мировых игрока аккумулировали практически весь глобальный рынок пива. Их главные конкуренты –  крафтовые пивоварни. Даже в Украине. Они пытались конкурировать с крафтом, за полтора года купили более 20 независимых пивоварен, но все равно крафт понемногу съедает долю больших брендов.

Бренды – больше не эксперты для своей аудитории. Новый покупатель не хочет знать, как надо, он хочет решать сам. Бренд O’bag сформировал новый рынок сумок. Там, где раньше доминировали Furla и Michael Kors, которые позиционировали себя как экспертов, O’bag создал пространство, где можно сделать сумочку под себя. Даже если образы пока создаются коряво, все равно есть примеры в виде бьюти-блогеров на Youtube или Instagram, у которых учатся пользователи.

Дворец для каждого

Сегментирование аудитории, которое базировалось на усредненных представлениях о том, чего может абстрактно хотеть человек, уже не работает. Абстракции больше нет. Нельзя говорить, что люди с высоким доходом хотят от розницы больше комфорта, а с низким – экономии. Это прошлое.

Небогатый покупатель тоже хочет впечатлений и особого отношения. Модели дискаунтеров, вроде той, что была у «Евы» несколько лет назад, больше не работают. Новая стратегия превратила магазины сети из дискаунтеров во дворцы. Но дворцы в представлении тех, у кого особо нет денег на косметику и бытовую химию. Идея состояла в том, чтобы научить людей посвящать время себе, тратить время и деньги на себя, позволять себе что-то. И эта идея сработала. Таких людей все больше, денег у них тоже все больше, и они менее требовательны. И чтобы их влюбить, «включить», не нужны гигантские ресурсы. Достаточно дать человеку возможность чувствовать себя комфортно и чуть лучше, чем он есть на самом деле.

Адаптивный интеллект

Старая розница связана с ресурсами. Новая – это внимание, впечатления, эмоции, отношения. В отношениях ключевую роль играет репутация. Новая розница – это тот, кто проверил, и теперь продукту можно доверять. Она знакомит с чем-то новым. Помогает разложить борщ на ингредиенты и найти их. «Эпицентр» будущего – это архитекторы и прорабы, которые вместе с клиентом продумывают дом, раскладывают его на составляющие, находят поставщиков, ландшафтников и т.д. В основе всего будет мечта, а вокруг нее выстроится система, которая позволит эту мечту реализовать. В США это уже происходит. 

Прошлое базируется на базовых ценностях в формате сохранения (комфорт, привычка, иерархия) и патернализма (контроль и наказание, справедливость). Будущее – это развитие. Контроль сменяется доверием, творчеством, вовлеченностью. Как родитель ты больше не контролируешь, что ребенок прочитал книгу, а читаешь книгу вместе с ним, ставишь сценки, вовлекаешь иным способом. Как государство – не принуждаешь к оплате налогов, а объясняешь налогоплательщикам, как тратятся их деньги. 88% украинцев находятся в прошлом (выборы в нынешнем виде, вопросы «почему так дорого?», субсидии и т.д.). 4% – в будущем. Остальные – посередине. Но вернуть людей в прошлое уже невозможно.

К IQ и EQ нужно новое понятие – AQ – адаптивный интеллект, способность к адаптации. Адаптивность – способность принять изменения. Высший пилотаж – руководить этими изменениями.

Поколение ртути

Новое поколение – как ртуть, они такие же текучие и неуловимые. Тем не менее, это 75% рабочей силы и 50% денег уже в 2025 году. У нового поколения нет такого понятия, как школьные друзья. У них по восемь разных компаний одновременно, постоянные перемены и черпание новостей из Instagram. Они инфантильны, циничны, мыслят глобально, владеют кучей девайсов и предпочитают не действовать вообще. Работа с 9 до 18 не вкладывается в их рамки. Надоело – встал и ушел. Ответственности – нет. Миллениалов пытались ловить геймификацией, но эти даже на геймификацию не откликаются. И к этим людям нужно искать подход уже сейчас.

 


  • 2

Росія- заборонена здоровим глуздом терористична організація.





Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных